Áttekintés
Google Ads fiók létrehozása
Keresési hirdetések
Hirdetésbővítmények
Google Ads aukció
Analitika
Konverziómérés
Ajánlattételi stratégiák
Display hirdetések
Remarketing hirdetések
Shopping hirdetések
Merchant Center
Videó hirdetések
További lehetőségek
Kampány elindítása utáni lépések
Keresési kampányok optimalizálása
Optimalizálási videók
Optimalizálási pontszám
Optimalizálási módok
Teljesítménytervező

Növeld az ismertséget a videó licitálási megoldásokkal

Ha az a célod, hogy ismertséget szerezz a videókampányoddal, a Google Ads többféle lehetőséget kínál a hirdetések licitálására, attól függően, hogy mi a legfontosabb a számodra.

Ebben a modulban megtanulhatod:

  • Licitálási megoldások az ismertség növeléséhez
  • Bevált gyakorlatok a megvalósításhoz

Milyen ajánlattételi megoldások vannak a figyelemfelkeltésre?

A ajánlattételi stratégia szabályozza, hogyan fizetsz a felhasználók hirdetéseiddel való interakciójáért.

  • Ha a kampány létrehozásakor a márkaismertséget és az elérést jelölted meg célként, akkor licitálási stratégiaként csak a Cél-CPM-et választhatod.
  • Ha nem választottál ki célt, akkor a Maximális CPV, a Cél-CPM vagy a Maximize Lift  lehetőséget választhatod licitálási stratégiaként.

Ha figyelemfelkeltő kampányokról van szó, a legjobb gyakorlat az, ha az ajánlattípusod a Cél-CPM.

A Cél-CPM közelebbről

Mi ez: A célköltség ezer megjelenésenként (tCPM) egy olyan licitálási stratégia, amelyben megadod, hogy átlagosan mennyit vagy hajlandó fizetni minden ezer megjelenés után, amikor a hirdetésed megjelenik. Ez az összeg a cél-CPM. Ajánlataid úgy lesznek optimalizálva, hogy a lehető legtöbb megjelenést érje el a cél-CPM segítségével. Bár egyes megjelenések többe vagy kevesebbe kerülhetnek, mint a cél-CPM , a Google Ads igyekszik a kampány átlagos CPM-jét az általad meghatározott cél-CPM-nek megfelelő vagy annál alacsonyabb szinten tartani.

Fő előnye: A cél-CPM optimalizálja a liciteket, hogy minél több megjelenést érjen el, ami közvetlenül befolyásolja az ismertség növelését.

Bevált gyakorlatok a megvalósításra

Megjegyzés: A képernyőképek szemléltetés céljából mintaadatokat használnak.

Kattints a nyilakra, hogy többet tudj meg.

Bevált gyakorlat 3

Ne növeld fel a cél CPM-et, hogy versenyképesebb legyen. A kiválasztott licitnek annak az átlagos összegnek kell lennie, amelyet hajlandó vagy fizetni minden ezer megjelenésért, amikor a hirdetésed megjelenik. A beállítás után a Google Ads optimalizálja a liciteket, hogy minél több egyedi felhasználóhoz jusson. Bár előfordulhat, hogy a tényleges átlagos CPM alacsonyabb, mint az általad megadott maximum, te csak a kiválasztott maximumig fizetsz.

Miután megadtad a licited, a kampánybeállítás jobb oldali paneljén található forgalombecslőben becsléseket láthatsz. Ezek az ajánlások pontosak, így nincs szükség arra, hogy felduzzaszd a licited. Az infláció azt eredményezheti, hogy a költségkereted gyorsabban elfogy, anélkül, hogy az egyedi elérés növekedne.

Bevált gyakorlat 1

A márkaismertségre és elérésre irányuló kampányod automatikusan a Cél-CPM licitálást használja. A CPM licitálás optimalizálja a kampányt, hogy üzeneted a lehető legtöbb releváns ember elé kerüljön.

Bevált gyakorlat 2

Ha korábban már használtál elérési formátumokat, add meg a korábbi kampányok átlagos CPM-jét. Ha ez az első alkalom, kérdezd meg a Google csapatát a benchmarking eszközökről vagy a Reach Planner használatáról. Ne feledd, hogy a megadni kívánt CPM-nek a legmagasabbnak kell lennie, amit átlagosan hajlandó vagy fizetni az adott hirdetési csoporton belüli célközönségért.

Bevált gyakorlat 3

Ne növeld fel a cél CPM-et, hogy versenyképesebb legyen. A kiválasztott licitnek annak az átlagos összegnek kell lennie, amelyet hajlandó vagy fizetni minden ezer megjelenésért, amikor a hirdetésed megjelenik. A beállítás után a Google Ads optimalizálja a liciteket, hogy minél több egyedi felhasználóhoz jusson. Bár előfordulhat, hogy a tényleges átlagos CPM alacsonyabb, mint az általad megadott maximum, te csak a kiválasztott maximumig fizetsz.

Miután megadtad a licited, a kampánybeállítás jobb oldali paneljén található forgalombecslőben becsléseket láthatsz. Ezek az ajánlások pontosak, így nincs szükség arra, hogy felduzzaszd a licited. Az infláció azt eredményezheti, hogy a költségkereted gyorsabban elfogy, anélkül, hogy az egyedi elérés növekedne.

Bevált gyakorlat 1

A márkaismertségre és elérésre irányuló kampányod automatikusan a Cél-CPM licitálást használja. A CPM licitálás optimalizálja a kampányt, hogy üzeneted a lehető legtöbb releváns ember elé kerüljön.

Ellenőrizd a tudásod

  1. Milyen licitálási stratégiát válassz a kampányodhoz, ha a marketingcélod az ismertség?

    Jelöld meg a legjobb választ.

    • 1.
    • 2.
    • 3.
    • 4.

A legfontosabb tudnivalók

  • A Cél-CPM a legmegfelelőbb licitálási stratégia a figyelemfelkeltő kampányokhoz.
  • Határozd meg a Cél-CPM-et a korábbi elérési és ismertségi kampányok korábbi céljai alapján.
  • Győződj meg arról, hogy a Cél-CPM, amit beállítasz, a legtöbb, amit hajlandó vagy átlagosan fizetni az adott hirdetési csoporton belüli célközönségért.

Mutasd meg, mit tudsz

  1. Ha a marketingcélod az ismertség, a legjobb licitálási stratégia a sikeres videokampányok eredményeinek eléréséhez a Cél-CPM. A Cél-CPM esetében mire optimalizálják a liciteket?

    Jelöld meg a legjobb választ.

    • 1.
    • 2.
    • 3.
    • 4.