Google Ads tanfolyam

Áttekintés
A Google Ads megismerése
Kampány típusok
Google Ads fiók létrehozása
Videó: Google fiók regisztrálása
Videó: Google Ads fiók létrehozása
Videó: Számlázási adatok megadása
Videó: A Google Ads kezelőfelülete
Videó: Kezelői fiókkal való összekapcsolás
Keresési hirdetések
Keresési hirdetések
Keresési kampányok alapjai
Keresőkampányok létrehozása
Optimális kampánystruktúra
Kulcsszó stratégia
Hirdetéscsoportok
Kulcsszavak
Szöveges hirdetések
Hatékony szöveges hirdetések
Kiterjesztett szöveges hirdetések
Reszponzív keresési hirdetések
Reszponzív hirdetések fontossága
Dinamikus keresési hirdetések
Dinamikus keresési hirdetések létrehozása
Hirdetésbővítmények
Hirdetésbővítmények
Hirdetésbővítmények fontossága
Hirdetésbővítmények típusai
Belsőlink-bővítmények
Kiemelő bővítmények
Hívásbővítmény
Részletkiemelő bővítmény
Promóciós bővítmények
Google Ads aukció
Mi az a Google Ads aukció?
Hirdetési rangsor javítása
Analitika
Videó: Analytics fiók létrehozása
Videó: Analytics követőkód betétele
Videó: Ads és Analytics összekapcsolása
Videó: Hozzáférés kérése Analytics fiókhoz
Konverziómérés
Cél alapú konverziómérés
Esemény alapú konverziómérés
Webhely alapú konverziómérés
Ajánlattételi stratégiák
Automatikus ajánlattételi stratégiák
Ajánlattételi stratégia kiválasztása
Kattintások maximalizálása stratégia
Konverzió alapú ajánlattételi stratégiák
Értékközpontú ajánlattételi stratégiák
Megcélzott megjelenítési arány
Display hirdetések
Display hirdetések
Display kampány típusok
Display hirdetések célzása
Márkaismertség növelése
A megfontolás befolyásolása
Cselekvésre ösztönzés
Display hirdetésformátumok
Reszponzív Display hirdetések
Feltöltéses hirdetések
Kampánycél és Display kampánytípusok
Display kampánybeállítások
Display ajánlattételi stratégiák
Display hirdetésformátumok beállítása
Display remarketing közönségek
Hasonló közönségek a Display hálózaton
Közönségek a fontolóra vétel befolyásolására
Közönségek az ismertség növeléséhez
Remarketing hirdetések
Közönséglisták létrehozása Analitikában
Remarketing kampányok beállítása
Shopping hirdetések
Shopping kampányok alapjai
Shopping hirdetések
Intelligens shopping-kampányok
Helyi készlethirdetések
Helyi katalógushirdetések
Showcase shopping hirdetések
Shopping hirdetések előnyei
Shopping hirdetések működése
Shopping hirdetések főbb irányelvei
Shopping irányelvek megsértései
Merchant Center
Értékesítési stratégia kidolgozása
Merchant Center fiók létrehozása
Merchant Center fiók megismerése
Termékcsatorna létrehozása
Termékcsatorna beküldése
Termékek felvitele a Merchant Centerbe
Megfelelő Shopping kampány típus
Intelligens Shopping kampányok előnyei
Intelligens Shopping kampány létrehozása
Videó hirdetések
Miért választják a felhasználók a YouTube-ot
Miért választják az alkotók a YouTube-ot
Miért választják a hirdetők a YouTube-ot
Szándékolt közönségek
Videóhirdetés-formátumok
Rövidvideó-kampányok
TrueView-videóhirdetések
További videóhirdetés-formátumok
A YouTube közönségérték-ajánlata a márkák számára
Részletes demográfiai adatok
Google-videópartner oldalak
Érdeklődési kör és szokások
További lehetőségek
Remarketing keresőhirdetésekhez
Közönségmegoldások
Kampány elindítása utáni lépések
Futó hirdetések demonstrálása
Alacsony keresési arányú kulcsszavak
Kulcsszóajánlatok kezdeti igazítása
Kizáró kulcsszavak alkalmazása
Keresési kifejezések ellenőrzése
Keresési kampányok optimalizálása
Konverzió alapú stratégiák előmozdítása
Legyen partnered a Google üzleti céljaid elérésében
Konverziós érték növelése
Ismerd meg a keresési hirdetések ajánlattételi stratégiáit
Optimalizálási videók
Google hirdetések ciklusa és célja
A hirdetés ciklusának mérése
Az optimalizálás célja
A teljesítmény áttekintése
A konverzió mint fő mutató
Jól és rosszul működő területek
Az optimalizálás területei
Elegendő mintavétel
Egy optimalizálási módszer
Kampánykísérletek
Ne kapkodj a teszteléseknél
A kampánykezelés szakaszai
Oknyomozás
Jelentéskészítési nézőpontok
Szegmentált konverziók megjelenítése
Egyéni oszlopok beállítása
Search Console összekapcsolás
Optimalizálási pontszám
Az optimalizálási pontszám előnyei
Az optimalizálási pontszám működése
Optimalizálási módok
1. Gyengén teljesítő kulcsszavak
2. Kizáró kulcsszavakat alkalmazása
3. Új kulcsszavak keresése
4. Az összes kulcsszavad használható?
5. Korrigáld a maximális CPC-ket
6. Saját márkára vonatkozó kulcsszavak
7. Fiók struktúra felülvizsgálata
8. Hirdetéscsoportokra bontás
9. Folyamatosan tesztelj új hirdetéseket
10. Dinamikus kulcsszóbeillesztés
11. Légy következetes az üzeneteddel
12. Hasznosítsd a látható URL-t
13. Tűnj ki a tömegből
14. Szókiemelések a címsorokban
15. Szólíts fel cselekvésre a hirdetésedben
16. Egyedi értékesítési ajánlat kiemelése
17. Ragadd meg a figyelmet a címsorral
18. Új érkezési oldalak tesztelése
19. Ne kérj túl sok mindent
20. Érkezési oldal ideális megjelenése
21. Azt add, amire számítanak
Teljesítménytervező
A Teljesítménytervező előnyei
A Teljesítménytervező működése
A Teljesítménytervező alkalmazása
Előző Lecke

Teljesítményértékelés a tudatosságmérési megoldásokkal

Google Ads tanfolyam Teljesítményértékelés a tudatosságmérési megoldásokkal

Mérd azt, ami a legfontosabb a tudatossági céljaidhoz igazodó megoldások kihasználásával.

Ebben a modulban megtanulod:

  • Mérési megoldások az ismertségi kampányok értékeléséhez
  • Bevált gyakorlatok a megvalósításhoz

Mérd, mi a legfontosabb számodra

A figyelemfelkeltő kampányodhoz felállított mérési stratégiának attól kell függenie, hogy mit jelent neked a siker. A Google számos mérési megoldást kínál az ismertségi teljesítmény értékelésére, többek között az Egyedi elérés és gyakoriság, az Aktív Megtekintés és a Márkanövekedés mérését.

A mérési megoldások közelebbi vizsgálata

Egyedi elérés és gyakoriság

Az Egyedi elérés és gyakoriság azt mutatja meg, hogy hány embernek és hányszor jelent meg a hirdetésed, az eszközök és formátumok között.

Előnyök

  • Egyszerű: Könnyen látható, hogy hány embert (nem cookie-kat) értek el a kampányaid.
  • Teljes körű: Átvágja az eszközöket, formátumokat, Google-tulajdonságokat és demográfiai adatokat. Ellenőrizd Google-partnerednél, hogy a te piacodon rendelkezésre állnak-e demográfiai jelentések.
  • Cselekvőképes: A hirdetők ezen információk alapján döntéseket hozhatnak, hogy több embert érjenek el a számukra fontos célcsoportokon belül.

Megtekinthetőség az Aktív megtekintéssel

Az Aktív megtekintés a Google saját technológiája a megtekinthetőség mérésére. A megtekinthetőség a média hatékonyságának értékelésére összpontosító mérőszám, mivel a megjelenítések vagy megtekintések azon részét méri, amelyeknek esélyük van arra, hogy a felhasználó megnézze őket.

Az amerikai Médiaértékelési Tanács szerint a videohirdetések akkor tekinthetők meg, ha a hirdetés pixeleinek legalább 50%-a legalább két másodpercig (display hirdetések esetében egy másodpercig) látható. A megtekinthetőség nem garantálja, hogy a hirdetést megnézik, vagy hogy hatása lesz és eredményt hoz.

Előnyök

  • Zökkenőmentes: Integrálva van a Google Ads, a foglalási, a Display & Video 360 és a Campaign Manager platformokba.
  • Egyszerű: Ingyenesen, címkézés nélkül teszi lehetővé a megtekinthetőség mérését.

Márkanövekedés

A Brand Lift a marketingcélokhoz sokkal közelebb álló mérőszámok alapján méri kampányai hatékonyságát, mint a hagyományos kattintások, megjelenések és megtekintések. Felméri az ismertségi célokat, amelyek az emelést és a reklámok felidézését mérik.

Előnyök

  • Robusztus kialakítás: A véletlenszerű kísérletek ok-okozati hatásokat mérnek.
  • Cselekvőképes: A jelentési mérőszámok a növekedési adatok segítségével mutatják be, hogy mennyire hatékony és eredményes a reklámod.
  • Hozzáférhető: A Márkanövekedés jelentés bármikor beállítható és megtekinthető.

Mely mérőszámokra kell összpontosítanod a figyelemfelkeltő kampányod során?

A Google ismertségmérési megoldásai minimális költséggel, szinte valós időben nyújtanak pontos betekintést, így ellenőrizheted és javíthatod vásárlási teljesítményed. Ezeknek a legfontosabb ismertségi mérőszámoknak összhangban kell lenniük a kampánycélokkal. Nézzünk meg néhány tipikus célt és a hozzájuk illeszkedő mérési megoldást.

Válaszd ki az egyes paneleket, hogy többet tudj meg.

Mérési megoldás: Egyedi elérés és gyakoriság

Mérési megoldás: Megtekinthetőség az Aktív megtekintéssel

Mérési megoldás: Márkanövekedés

Google mérési partnerek

A Google mérési megoldásain kívül a Google Measurement Partners olyan harmadik féltől származó megoldásokat kínál, amelyek kibővítik a Google Ads Video kampányok mérési lehetőségeit.

Előnyök

  • Elérésmérés a Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) és a Comscore validált Campaign Essentials (vCE) segítségével.
  • Megtekinthetőségi és márkabiztonsági mérés a Moat, IAS és DoubleVerify segítségével

Bevált gyakorlatok a megvalósításra

Megjegyzés: A képernyőképek illusztrációs célú mintaadatokat használnak.

Kattints a nyílra, hogy többet tudj meg.

Bevált gyakorlat 1

Kampányod egyedi elérésének és gyakoriságának méréséhez válasszd a Kampányok oldalt a bal oldali navigációs panelen. Ezután válaszd ki a statisztikai táblázat fölötti Oszlopok ikont, majd a legördülő menüből válaszd az Oszlopok módosítása lehetőséget. Végül válaszd ki az Elérési mérőszámok csoportot, és add hozzá a statisztikai táblázathoz az ezen mérőszámokhoz tartozó oszlopokat.

Megjegyzés: Ha több kampányban szeretnéd mérni a duplikációmentes elérést, akkor le kell töltened a jelentést. A maximális pontosság érdekében várj 72 órát a kampány vége után, hogy összeszámold az összesített adatokat.

Bevált gyakorlat 2

A Márkanövekedés mérések eléréséhez válaszd a felső eszköztáron az ESZKÖZÖK és BEÁLLÍTÁSOK lehetőséget. Ezután válaszd ki a legördülő menüből a Növekedés mérést. Itt szinte valós időben láthatod, hogy videóhirdetéseid hogyan befolyásolták a nézők márkádról vagy termékedről alkotott képét. Ellenőrizd a minimális költségvetési követelményeket, hogy megbizonyosodj arról, hogy márkád vagy terméked jogosult a kiválasztott növekedés mérőszámok mérésére.

Bevált gyakorlat 3

Állítsd be a Márkanövekedés vizsgálatát, mielőtt a kampány bármilyen megjelenést szállítana (nulla megjelenés kiszolgálása), hogy optimális kontroll- és vizsgált csoportokat hozz létre.

Bevált gyakorlat 4

Ahhoz, hogy az Aktív megtekintés mérőszámait láthasd a kampányodhoz, hozzá kell adnod a megfelelő Aktív megtekintés oszlopokat a statisztikai táblázatokhoz.

Válaszd az Oszlopok ikont a szerkeszteni kívánt táblázat felett, és válaszd a legördülő menüből az Oszlopok módosítása lehetőséget. Ezután válaszd ki a Megtekinthetőség csoportot az új Google Ads élményben, vagy a Teljesítmény (Aktív megtekintés) csoportot a korábbi AdWords élményben, hogy hozzáadd ezeket az oszlopokat.

Nézzünk egy valós példát

Az Unilever együttműködött alkotókkal, hogy növelje a márkaismertséget és segítsen az embereknek abban, hogy saját magukat is megjelenítve lássák.

Kihívás
Az Unilever szerette volna megtalálni a módját, hogy jobban kapcsolódjon a nőkhöz. Influencerekkel működtek együtt, hogy kitalálják, hogyan lehetne ezt elérni.

Megközelítés
A kampány felkérte az influencereket, hogy töltsenek fel videókat, amelyekben bemutatják, hogyan tudnak segíteni az Unilever márka kihívásainak megoldásában. Több mint 4000 beküldött anyagból választottak ki egy személyt, aki a márka szóvivője lehetett, más, befutottabb alkotókkal együtt. Az alkotók hitelesen építették be a termékeket a videóikba, a kísérő média pedig a márkaismertség növekedéséhez vezetett az Unilever számára.

Ellenőrizd a tudásod

A legfontosabb tudnivalók

  • Az Egyedi elérés és a Gyakoriság segítségével mérheted, hogy a kampányod elérte-e a célközönséged.
  • Használd az Aktív megtekintés funkciót, hogy mérd a megjelenések vagy megtekintések azon részét, amelyeknek esélyük van arra, hogy a közönség látja őket.
  • Használd a Márkanövekedés jelentést annak meghatározásához, hogy a kampányod sikeresen növelte-e az ismertséged a közönséged körében.

Mutasd meg, mit tudsz

Előző Lecke
Vissza a tanfolyam kezdőoldalára

Ha Cél-CPA-t vagy Cél-ROAS-t használsz

Ha a Cél-CPA-t használod, összpontosíts a műveletenkénti költségre.

Ha a Cél-ROAS-t használod, a hirdetési kiadások megtérülésére összpontosíts.

Ha a kampány költségkerete korlátozott, ellenőrizd a Javaslatok oldalon, hogy van-e lehetőség további konverziók vagy konverziós érték elérésére hasonló CPA vagy ROAS mellett.

Ha a kampány nem korlátozott költségkeretű, növeld a cél-CPA-t vagy csökkentsd a cél ROAS-t, hogy több konverziót vagy konverziós értéket érj el. A lefedettséget és a célzást új kulcsszavak hozzáadásával, általános egyezésű típusok használatával, dinamikus keresőhirdetések létrehozásával és első fél célközönséglisták hozzáadásával is bővítheted.

Ha a Konverziók maximalizálása vagy a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégiát használod

Ha a Konverziók maximalizálását használod, akkor a konverziós mennyiségre összpontosíts.

Ha a Konverziós érték maximalizálását használod, a konverziós értékre összpontosíts.

Ha a Konverziók maximalizálása vagy a Konverziós érték maximalizálása mellett döntesz, győződj meg arról, hogy további elérhető tartalék áll rendelkezésre a kampányodban. Ez mozgásteret biztosít az algoritmusnak a mennyiség vagy az érték növelésére. Bővítsd a célzást új kulcsszavak hozzáadásával, általános egyezésű típusok használatával, dinamikus keresőhirdetések létrehozásával és első fél célközönséglisták hozzáadásával.

Miután módosítottad az ajánlattételi stratégiádat, lépj be a Javaslatok oldalra, hogy megnézd, hogyan növelhetnéd további befektetésekkel hatékonyabban a konverziós mennyiséget vagy értéket.

Cél optimalizálás

Ha a kampányod nem korlátozott költségkeretű, csökkentsd a ROAS-célokat, hogy több konverziós értéket érj el. Az ajánlott célérték-beállításokat a Javaslatok oldalon találod.

Költségkeret optimalizálás

A sikeres teljesítmény érdekében a cél-CPA és cél-ROAS kampányokat nem szabad a költségkeret alapján korlátozni. A Javaslatok oldalon a költségkeret optimalizálására vonatkozó javaslatokat találsz, hogy nagyobb növekedést érj el, és további konverziókat és konverziós értéket kapj ugyanazon CPA vagy ROAS mellett. Lehetőséged van arra is, hogy szerkeszd az optimalizálási pontszám költségkeret javaslatait, hogy becslést kapj a különböző költségkeret összegek mellett várható konverziós mennyiségről.

Szimulátorok

A szimulátorok segítségével megbecsülheted a teljesítmény változását, amikor felülvizsgálod a cél- vagy napi költségkeretet. Ezeket a Kampányok lapon vagy az Ajánlattételi stratégia jelentésben találod.

Kulcsszó beillesztés

A kulcsszavak beillesztésével frissítheted hirdetéseid, hogy szerepeljenek benne azok a kulcsszavak, amelyek a hirdetések megjelenését kiváltották. Például, ha valaki a "CRM szoftver" kifejezésre keres, a hirdetés címsorában szerepelhet a "CRM szoftver" kifejezés.

Hirdetés-testreszabók

A hirdetés-testreszabók lehetővé teszik, hogy valós idejű információkat, például helymeghatározást vagy visszaszámlálást építs be a hirdetéseidbe. A hirdetés-testreszabók segítségével dinamikus hirdetéseket hozhatsz létre, és nagymértékben releváns hirdetésszövegeket (kreatívokat) jeleníthetsz meg.

Hirdetésbővítmények

A hirdetésbővítmények célja, hogy segítsék a teljesítmény növelését. A hirdetésbővítmények hozzáadása segíthet növelni az érdeklődők számát, vagy segíthet a látogatókat a webhely egy bizonyos helyére vagy oldalára irányítani.

Meglévő ügyfelek

A meglévő ügyfelek megtartása érdekében fontold meg egy közönséglista hozzáadását azokról az ügyfelekről, akik már konvertáltak a webhelyeden.

Új ügyfelek

Az új ügyfelek megszerzéséhez fontold meg a webhelyed összes látogatójára vonatkozó közönséglista, vagy hasonló közönség listák hozzáadását.

Korábbi látogatók

Hirdetések megjelenítése korábbi látogatóidnak, amikor azok a Google webhelyen végeznek további kereséseket azzal kapcsolatban, amire szükségük van.

Megfigyelés

Figyeld meg, hogyan teljesítenek a hirdetéseid a kiválasztott célközönség számára anélkül, hogy befolyásolnád a kampány elérését. Ez a beállítás nem változtatja meg, hogy ki láthatja a hirdetéseid, és azt sem, hogy hol jelenhetnek meg. Helyezz előtérbe vagy szoríts vissza bizonyos közönségeket, azáltal, hogy ajánlatkorrekciókat adsz meg.

Célzás

Szűkítsd az elérésed, hogy csak az általad kiválasztott konkrét célközönségnek jelenj meg.

Általánosegyezés-módosító
+férfi +cipő

Az általánosegyezés-módosító csak olyan keresésekre jelenít meg hirdetést, amelyek tartalmazzák a plusz jellel megjelölt kulcsszavakat vagy azok közeli változatait. A kulcsszóban szereplő kifejezések előtt, után vagy között további szavak is szerepelhetnek, tetszőleges sorrendben. Az általános egyezéshez hasonlóan ez a módosított változat is hasznos a nem várt kifejezésekből származó forgalom megragadásához.

Példa: A "férfi sportruházat" keresés nem jelenítené meg a hirdető hirdetését, de az "eladó férfi cipő" keresés igen.

Előnye: Biztosítja, hogy a kulcsszavad alapfogalma jelen legyen a felhasználó keresésében, ugyanakkor nagyobb elérést tesz lehetővé.

Beállítás: Tegyél egy plusz jelet (+) a kifejezések elé.

Általános egyezés
férfi cipő

Az általános egyezésű kulcsszavak a kulcsszavakhoz kapcsolódó keresési kifejezésekre jelennek meg, valamint az olyan közeli változatokra, mint a szinonimák és elgépelések. Az általános egyezésű kulcsszavak használata a legjobb módja annak, hogy olyan kifejezésekből származó keresési forgalmat érj el, amelyeket esetleg nem látsz előre.

Példa: A "férfi ruházat"-ra történő keresés megjelenítheti a hirdető hirdetését, amelyet a férfi cipő általános egyezésű kulcsszóval céloz.

Előnye: A legnagyobb volument éri el.

Beállítás: Ez a kulcsszavak alapértelmezett egyezési típusa; egyszerűen add meg a kulcsszavakat.

Kifejezés egyezés
“férfi cipő”

A kifejezés egyezés csak akkor jeleníti meg a hirdetést, ha a kifejezésre (vagy annak egy közeli változatára) keresnek rá, anélkül, hogy más szavak lennének a közepén, amelyek megváltoztatnák a kifejezés jelentését. A kifejezés előtt vagy után további szavak is használhatók. A pontos egyezéshez hasonlóan a kifejezés egyezésű kulcsszavak segítenek a forgalom megragadásában azokból a lekérdezésekből, amelyekre tudod, hogy az ügyfeleid keresnek.

Példa: A "férfi tenisz cipő" keresés nem jelenítené meg a hirdető hirdetését, de a "férfi cipő vélemények" igen.

Előnye: Biztosítja, hogy a kulcsszavad központi fogalma jelen legyen a keresési kifejezésben, miközben nagyobb volument érsz el, mint amit a pontos egyezésű kulcsszavak biztosítanának.

Beállítás: Tegyél idézőjeleket (" ") a kifejezés köré.

Pontos egyezés
[férfi cipő]

A pontos egyezés akkor jeleníti meg a hirdetéseket, ha a kulcsszó megegyezik a felhasználó keresési kifejezésével. A pontos egyezésű kulcsszavak hasznosak, ha olyan keresési lekérdezésekből származó forgalmat szeretnél megragadni, amelyekről biztos lehetsz benne, hogy az emberek keresik őket.

Példa: A "férfi cipő vélemény" vagy "piros férfi cipő" vagy "férfi tornacipő"-re vonatkozó keresés nem jelenítené meg a hirdető hirdetését; csak a "férfi cipő" keresés jelenítené meg ezt a hirdetést.

Előnye: Nagyobb ellenőrzést biztosít afelett, hogy milyen keresési kifejezések jeleníthetik meg a hirdetést, bár a hirdetések mennyisége korlátozott lehet.

Beállítás: Tegyél szögletes zárójeleket ([ ]) a kifejezés köré.