Google Video hirdetések alapjai

Előző Lecke
Következő Lecke

Hatékony videohirdetések tervezése a Google ABCD-vel

Google Video hirdetések alapjai Hatékony videohirdetések tervezése a Google ABCD-vel

Mitől működnek bizonyos hirdetések jobban, mint mások a YouTube-on? Bár nincsenek garanciák – és nincs varázslatos recept a 100%-ban nyerő hirdetési kreativitáshoz -, az ABCD keretrendszerünk marketingcélok szerint lebontott iránymutatásokat kínál, amelyek segítenek. Gondolj rá úgy, mint egy keretre, amely irányítja a koncepcióalkotást, és sikerre készíti a videohirdetést.

Az erős kreativitás 6-szoros megtérülést (ROI) eredményez

Az erős kreatív teljesítményű digitális hirdetések 6-szoros ROI-t eredményeznek az átlagos kreatív teljesítményű digitális hirdetésekhez képest – derül ki az összes médiaplatformon közel 500 kampányt vizsgáló kutatásból.

Forrás: V: Nielsen Catalina Solutions. Közel 500 kampány az összes médiaplatformon, 2016. időszak – 2017. első negyedév.

Hogyan fejlesztettük ki az ABCD-ket

Az ABCD-k globális, adatokkal alátámasztott kreatív útmutatást nyújtanak, hogy segítsenek neked hatékony videohirdetéseket készíteni a marketingcélod alapján. Ez a kutatás több mint 5000 TrueView videóba ágyazott hirdetés adatait osztályozta és elemezte a világ számos régiójából és iparágából. Két harmadik fél kutatási partnerrel is együttműködtünk: Nielsen Neuro és a Kantar, hogy saját független kutatásaik alapján még jobban ellenőrizzék megállapításainkat.

Az egyes marketingcélok (Awareness, Consideration, Action) iránymutatásainak feltérképezéséhez ABCD-kutatásunk három Brand Lift-mérőszámot használt modelljeinkben (Ad Recall, Consideration és Purchase Intent). A modul során a marketingcélok közötti érdekes árnyalatokra hívjuk fel a figyelmet, így ezekre érdemes odafigyelni.

Három dolog, amit szem előtt kell tartani

  • Nem létezik egy általános ellenőrzőlista arra vonatkozóan, hogy mitől lesz valaki kreatív.

ABCD-irányelveinket adatok támasztják alá, és segíthetnek a hatékonyabb kreativitás kialakításában, de a te feladatod, hogy olyan nagyszerű kreatív koncepciót dolgozz ki, amely működik a márkád számára.

  • Az ABCD-irányelvek mindenki számára nagyszerű kiindulópontot jelentenek.

Hirdetéseid rendkívül hatékonyak lehetnek, függetlenül vállalkozásod méretétől vagy költségkeretétől.

  • A tesztelés fontos.

A fogyasztói magatartás gyorsan változik, ezért a folyamatos kísérletezés és tesztelés szükséges ahhoz, hogy releváns maradj. A legsikeresebb videokampányok folyamatosan tesztelik a kreatív kivitelezés különböző változatait, és a teljesítmény alapján korrigálnak.

A hatékony kreativitás ABCD-je

Nézzük meg, mit jelent az ABCD, és hogyan hatnak az egyes elemek a hatékony kreativitásra.

Válaszd ki az egyes kártyákat, hogy többet tudj meg.

A

Attract (Vonzás)
Vonzás: Fogd meg a közönséged és vedd rá őket, hogy ráhangolódjanak.

B

Brand (Márka)
Márka: Segíts a fogyasztóknak látni és hallani a márkád

C

Connect (Kapcsolódás)
Kapcsolódás: Érd el, hogy a közönség gondolkodjon vagy érezzen valamit a márkával kapcsolatban.

D

Direct (Közvetlen)
Közvetlen: Vedd rá őket, hogy cselekedjenek

Vonzás

Kutatásaink azt mutatják, hogy a keretezés, a tempó, az emberek és a hangelemek különösen fontosak a reklám első pillanataiban, hogy megragadják a közönséget.

Egy olyan korban, amikor a figyelem korlátozott, és a közönségnek túláradó információval kell szembenéznie, fontos, hogy legyen egy eszköz a figyelem korai megragadására. Ez a marketingcéloktól függetlenül érvényes: figyelemfelkeltés, figyelemfelkeltés és cselekvés.

Figyelemfelkeltés vizuális eszközökkel

Használj meglepő, váratlan vagy élvezetes képeket és vizuális elemeket, hogy már korán áttörd a zűrzavart.

Marketingcélok: Figyelemfelkeltés, Megfontolás, Cselekvés

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Fókuszálj a szoros keretezésre

A hirdetésed elején legyen szorosan keretezett felvétel az emberekről vagy a termékről.

Marketingcélok: Figyelemfelkeltés, Megfontolás, Cselekvés

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Tartsd a gyors tempót

Az első öt másodpercben több mint két képkocka legyen, hogy a közönség már korán megragadjon.

Marketingcélok: Figyelemfelkeltés, Megfontolás

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Nyitott emberekkel a képernyőn

Ha a videóban emberek szerepelnek, nyisd meg a videót a képernyőn látható emberekkel. Ha közvetlenül a közönséghez szólnak, az szintén pozitív hatással lehet.

Marketingcélok: Figyelemfelkeltés, Megfontolás

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Lássunk egy példát Vonzásra

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Milyen vonzerőelemek szerepelnek ebben a hirdetésben?

  • Keltsd fel a figyelmet vizuális eszközökkel
  • Fókuszálj a feszes keretezésre
  • Tartsd a gyors tempót
  • Nyiss a képernyőn megjelenő emberekkel

Márka

A termékek, logók vagy hangjelzések beépítése a történetbe különösen hatékony a márka üzenetének célba juttatásához.

Merüljünk el mélyebben a márkára összpontosító területeken.

Mutasd be terméked vagy márkád az első öt másodpercben

A hang- és vizuális jelzések használata a marketingcéltól függően változik.

A vizuális vagy hangjelzések használata működik a legjobban a reklámfelidézési mérőszámok esetében.

Marketingcélok: Figyelemfelkeltés

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Használj vizuális és hangjelzéseket a megfontolás és a vásárlási szándék mérésére.

Marketingcélok: Megfontolás, Cselekvés

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Márkaemlítések a képernyőn szereplő tehetségek által

A márkával kapcsolatos hangmegemlítések nagyobb hatást gyakorolnak, ha a képernyőn szereplő személyektől származnak, mintha egyszerű hangalámondásokról lenne szó.

Marketingcélok: Figyelemfelkeltés, Megfontolás

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Használd ki logóját a márkaépítés megerősítésére

Marketingcéljától függően a logó leghatékonyabb elhelyezése eltérő lehet.

A logó beépítése a történetbe vagy a terméken való feltüntetése hatékonyan növelheti a reklámok felidézését.

Marketingcélok: Figyelemfelkeltés

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Használd a logót szuper szövegfelületként vagy tartós vízjelként.

Marketingcélok: Megfontolás

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Különböztesd meg márkád

Marketingcélodtól függően:

Légy kreatív a karakterekkel

A márka megszemélyesítése vagy a kabalák eredeti módon mesélnek el egy márkatörténetet, és bizonyítottan növelik a reklámok felidézését és figyelembe vételét.

Marketingcélok: Figyelemfelkeltés, Megfontolás

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Játssz a márka színeivel

Integráld a márkádhoz kapcsolódó egyedi színeket, hogy finoman emlékeztesd közönséged arra, hogy ki beszél hozzájuk.

Marketingcélok: Megfontolás

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Lássunk egy példát Márkára

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Milyen márkaelemek szerepelnek ebben a hirdetésben?

  • Mutasd be terméked vagy márkád az első öt másodpercben.
  • Használd ki a logód a márkaépítés megerősítésére.
  • Különböztesd meg márkád
  • Használd a márkádhoz kapcsolódó egyedi színeket

Kapcsolódás

Ha egy reklám egyszer már megragadta a közönséget, akkor a kapcsolat megteremtésével fenn kell tartania a figyelmüket. Úgy látjuk, hogy a különböző történetmesélési stílusok, üzenetek, emberek és hanghordozók kulcsfontosságúak ahhoz, hogy az emberek figyelni tudjanak – és gondolkodjanak vagy érezzenek valamit.

Mesélési stílusok

A néző érzelmeire való apellálás segíthet a történetbe vonzani, és gyorsan kapcsolatot teremteni az üzeneteddel. Kutatásaink azt mutatják, hogy az olyan történetmesélési stílusok, mint az akció, a humor vagy az intrika minden marketingcél esetében jól működnek.

Mondd el a történetét akcióval

Ez a hirdetés akciót használ, hogy felkeltse az érdeklődést a termék egyes jellemzői iránt, és hogy a figyelmet a termékre irányítsa. Vedd figyelembe, hogy ez egy példa, nem szabály!

Marketingcélok: Figyelemfelkeltés, Megfontolás, Cselekvés

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Csábítsd el a közönséged

Ez a hirdetés az intrikát használja arra, hogy felhívja a közönség figyelmét egy adott termékjellemzőre vagy ajánlatra. Ez is egy példa, nem szabály.

Marketingcélok: Figyelemfelkeltés, Megfontolás, Cselekvés

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Kapcsolódás tipp: Találd meg a márkádnak megfelelő történetmesélési stílust

Ne feledd, hogy nincs egy méret, ami mindenkinek megfelel. Bár az akciót, a humort és az intrikát hasznos történetmesélési stílusoknak tartjuk, amelyeket a márkák a hatás érdekében kihasználhatnak, ez nem jelenti azt, hogy ezek az eszközök a legjobbak a te márkád számára.

Teszteld a közönséggel való kapcsolatteremtés különböző módjait, amelyek kívül eshetnek a márka szokásos hangvételén. Kísérletezz, hogy megtudd, mi működik a legjobban számodra és márkád számára.

Mutasd meg a funkciót az egyszerűséggel

Azok a hirdetések, amelyek csak egy egyszerű, koncentrált, kézzelfogható üzenetet közvetítenek, érzelmi elem nélkül, jól működhetnek a teljes tölcséren keresztül.

Marketingcélok: Figyelemfelkeltés, Megfontolás, Cselekvés

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Mesélj egy átélhető történetet

A hirdetések egy vonzó történeten keresztül is közvetíthetnek funkcionális üzenetet, ötvözve a mindkét világ legjobb tulajdonságait.

Marketingcélok: Figyelemfelkeltés, Megfontolás

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Válassz karaktereket és nézőpontot

A hírességek vagy influencerek használata pozitív hatással van a teljes tölcsérre, míg az "olyan emberek, mint én" karakterek használata jól működik a vásárlási célokra. Ne feledd, hogy a képernyőn megjelenő tehetségek közvetítik a fő üzenetet, ahelyett, hogy hangalámondást használnának, segít a közönségnek a márkádhoz való kötődésben.

Tedd az embereket a történet középpontjába

Az emberek segítik a nézők figyelmét a hirdetés első pillanataiban, és megkönnyítik a kapcsolatot.

Marketingcélok: Figyelemfelkeltés, Megfontolás, Cselekvés

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Kísérletezz a nézőpontokkal

A "negyedik fal áttörésén" kívül más eszközöket is fontolóra vehetsz, például az első személyű perspektíva használatát, hogy kapcsolatot teremts a közönséggel, és megmutass nekik egy másik nézőpontot.

Marketingcélok: Figyelemfelkeltés, Megfontolás, Cselekvés

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Lássunk egy példát Kapcsolódásra

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Milyen Kapcsolódás elemek szerepelnek ebben a hirdetésben?

  • Mondd el a történeted akcióval
  • Csábítsd el a közönséget
  • Állítsd az embereket a történet középpontjába
  • Kísérletezz a nézőpontokkal

Közvetlen

Fontos, hogy a nézőket cselekvésre ösztönözd vagy megerősítsd a fő üzenetet, hogy a hirdetésed által a közönséggel létrehozott kapcsolat kifizetődő legyen. Kutatásaink azt mutatják, hogy a hang és a képi anyag együttes felhasználása hasznos ehhez.

Adj nekik irányt

Egy erős call-to-action (felszólítás cselekvésre) nem csak megemlíti a márkád vagy a terméked, hanem konkrétan megadja, hogy a közönségnek mit kell tennie, például "látogass el az oldalra", "iratkozz fel", "vásárolj most".

Marketingcélok: Figyelemfelkeltés, Megfontolás, Cselekvés

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Az irány megerősítése

A cselekvésre való felhívás hallhatóvá és láthatóvá tétele hatékonyabbá teszi azt. Vizuálisan a cselekvésre való felhívás szöveges kártyákon vagy egyszerű animáción keresztül is megjeleníthető.

Marketingcélok: Figyelemfelkeltés, Megfontolás, Cselekvés

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Sürgősség megteremtése

Kutatásaink azt mutatják, hogy a "korlátozott" szóra összpontosító ajánlatok jól működnek; például "korlátozott ideig" vagy "korlátozott termékek".

Marketingcélok: Figyelemfelkeltés, Megfontolás, Cselekvés

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Tedd kiemelkedővé az ajánlatot

Az ajánlat hallhatóvá és láthatóvá tétele szöveges kártyák vagy egyszerű animáció segítségével szintén jól működik.

Marketingcélok: Figyelemfelkeltés, Megfontolás, Cselekvés

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Lássunk egy példát Közvetlenre

A videó elindításához kattints a Lejátszás gombra.

Milyen Direct elemek szerepelnek ebben a hirdetésben?

  • Tedd kiemelkedővé az ajánlatot
  • Adj nekik irányt
  • Legyen hallható és látható a cselekvésre való felhívás

Emlékezz ezekre a YouTube alapelvekre

A számos kreatív elemet és a YouTube közönségének viselkedését vizsgáló kutatásaink alapján három átfogó alapelvet határoztunk meg, amelyeket a platformjainkra szánt kreatív anyagok készítésekor szem előtt kell tartani, függetlenül a marketingcéltól vagy az ABCD-irányelvtől.

 

Építsd a figyelemre

Használj egy kialakulóban lévő történet ívet, hogy a reklám első pillanataiban megragad a nézőket.

Kezdd gyorsan, és tartsd fenn a lendületes tempót a történet váratlan váltásaival, hogy megragadd és megtartsd a közönség figyelmét. Ezután kínálj többet a történetből azoknak, akik azt akarják, vagy irányítsd a fogyasztókat egy cselekvésre.

Építsd hangra

A YouTube-on megtekintett videók 95%-a hanggal megy.

Használd ki a hangelemek, például a zene, a párbeszédek és a hangeffektek erejét, hogy kiegészítsd és megerősítsd a képernyőn zajló eseményeket.

Forrás: A hangok és a hangok hangosítása: Google belső adatok, globális, 2018. szeptember.

Építsd mobilra

Világszerte a megtekintési idő több mint 70%-a mobileszközökön történik.

Használj szűkebb keretezést, gyorsabb tempót, nagyméretű szupereket, fényerőt és kontrasztot annak érdekében, hogy hirdetésed kis képernyőn is látható legyen.

Forrás: Vállalkozói tanácsadás: A reklámok és a hirdetések a leghatékonyabbak: Google adatok, Global, Apr – Jun 2018, A mobil magában foglalja a mobilkészülékeket és a táblagépeket.

Legfontosabb tudnivalók

Az ABCD keretrendszer biztosítja, hogy a videokreatívok vonzzák, márkázzák, kapcsolják és irányítsák a közönséget. Tehát emlékezz:

A

Attract (Vonzás)

B

Brand (Márka)

C

Connect (Kapcsolódás)

D

Direct (Közvetlen)

A modul befejezéséhez válaszolj erre a kötelező kérdésre

Előző Lecke
Vissza a tanfolyam kezdőoldalára
Következő Lecke

Ha Cél-CPA-t vagy Cél-ROAS-t használsz

Ha a Cél-CPA-t használod, összpontosíts a műveletenkénti költségre.

Ha a Cél-ROAS-t használod, a hirdetési kiadások megtérülésére összpontosíts.

Ha a kampány költségkerete korlátozott, ellenőrizd a Javaslatok oldalon, hogy van-e lehetőség további konverziók vagy konverziós érték elérésére hasonló CPA vagy ROAS mellett.

Ha a kampány nem korlátozott költségkeretű, növeld a cél-CPA-t vagy csökkentsd a cél ROAS-t, hogy több konverziót vagy konverziós értéket érj el. A lefedettséget és a célzást új kulcsszavak hozzáadásával, általános egyezésű típusok használatával, dinamikus keresőhirdetések létrehozásával és első fél célközönséglisták hozzáadásával is bővítheted.

Ha a Konverziók maximalizálása vagy a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégiát használod

Ha a Konverziók maximalizálását használod, akkor a konverziós mennyiségre összpontosíts.

Ha a Konverziós érték maximalizálását használod, a konverziós értékre összpontosíts.

Ha a Konverziók maximalizálása vagy a Konverziós érték maximalizálása mellett döntesz, győződj meg arról, hogy további elérhető tartalék áll rendelkezésre a kampányodban. Ez mozgásteret biztosít az algoritmusnak a mennyiség vagy az érték növelésére. Bővítsd a célzást új kulcsszavak hozzáadásával, általános egyezésű típusok használatával, dinamikus keresőhirdetések létrehozásával és első fél célközönséglisták hozzáadásával.

Miután módosítottad az ajánlattételi stratégiádat, lépj be a Javaslatok oldalra, hogy megnézd, hogyan növelhetnéd további befektetésekkel hatékonyabban a konverziós mennyiséget vagy értéket.

Cél optimalizálás

Ha a kampányod nem korlátozott költségkeretű, csökkentsd a ROAS-célokat, hogy több konverziós értéket érj el. Az ajánlott célérték-beállításokat a Javaslatok oldalon találod.

Költségkeret optimalizálás

A sikeres teljesítmény érdekében a cél-CPA és cél-ROAS kampányokat nem szabad a költségkeret alapján korlátozni. A Javaslatok oldalon a költségkeret optimalizálására vonatkozó javaslatokat találsz, hogy nagyobb növekedést érj el, és további konverziókat és konverziós értéket kapj ugyanazon CPA vagy ROAS mellett. Lehetőséged van arra is, hogy szerkeszd az optimalizálási pontszám költségkeret javaslatait, hogy becslést kapj a különböző költségkeret összegek mellett várható konverziós mennyiségről.

Szimulátorok

A szimulátorok segítségével megbecsülheted a teljesítmény változását, amikor felülvizsgálod a cél- vagy napi költségkeretet. Ezeket a Kampányok lapon vagy az Ajánlattételi stratégia jelentésben találod.

Kulcsszó beillesztés

A kulcsszavak beillesztésével frissítheted hirdetéseid, hogy szerepeljenek benne azok a kulcsszavak, amelyek a hirdetések megjelenését kiváltották. Például, ha valaki a "CRM szoftver" kifejezésre keres, a hirdetés címsorában szerepelhet a "CRM szoftver" kifejezés.

Hirdetés-testreszabók

A hirdetés-testreszabók lehetővé teszik, hogy valós idejű információkat, például helymeghatározást vagy visszaszámlálást építs be a hirdetéseidbe. A hirdetés-testreszabók segítségével dinamikus hirdetéseket hozhatsz létre, és nagymértékben releváns hirdetésszövegeket (kreatívokat) jeleníthetsz meg.

Hirdetésbővítmények

A hirdetésbővítmények célja, hogy segítsék a teljesítmény növelését. A hirdetésbővítmények hozzáadása segíthet növelni az érdeklődők számát, vagy segíthet a látogatókat a webhely egy bizonyos helyére vagy oldalára irányítani.

Meglévő ügyfelek

A meglévő ügyfelek megtartása érdekében fontold meg egy közönséglista hozzáadását azokról az ügyfelekről, akik már konvertáltak a webhelyeden.

Új ügyfelek

Az új ügyfelek megszerzéséhez fontold meg a webhelyed összes látogatójára vonatkozó közönséglista, vagy hasonló közönség listák hozzáadását.

Korábbi látogatók

Hirdetések megjelenítése korábbi látogatóidnak, amikor azok a Google webhelyen végeznek további kereséseket azzal kapcsolatban, amire szükségük van.

Megfigyelés

Figyeld meg, hogyan teljesítenek a hirdetéseid a kiválasztott célközönség számára anélkül, hogy befolyásolnád a kampány elérését. Ez a beállítás nem változtatja meg, hogy ki láthatja a hirdetéseid, és azt sem, hogy hol jelenhetnek meg. Helyezz előtérbe vagy szoríts vissza bizonyos közönségeket, azáltal, hogy ajánlatkorrekciókat adsz meg.

Célzás

Szűkítsd az elérésed, hogy csak az általad kiválasztott konkrét célközönségnek jelenj meg.

Általánosegyezés-módosító
+férfi +cipő

Az általánosegyezés-módosító csak olyan keresésekre jelenít meg hirdetést, amelyek tartalmazzák a plusz jellel megjelölt kulcsszavakat vagy azok közeli változatait. A kulcsszóban szereplő kifejezések előtt, után vagy között további szavak is szerepelhetnek, tetszőleges sorrendben. Az általános egyezéshez hasonlóan ez a módosított változat is hasznos a nem várt kifejezésekből származó forgalom megragadásához.

Példa: A "férfi sportruházat" keresés nem jelenítené meg a hirdető hirdetését, de az "eladó férfi cipő" keresés igen.

Előnye: Biztosítja, hogy a kulcsszavad alapfogalma jelen legyen a felhasználó keresésében, ugyanakkor nagyobb elérést tesz lehetővé.

Beállítás: Tegyél egy plusz jelet (+) a kifejezések elé.

Általános egyezés
férfi cipő

Az általános egyezésű kulcsszavak a kulcsszavakhoz kapcsolódó keresési kifejezésekre jelennek meg, valamint az olyan közeli változatokra, mint a szinonimák és elgépelések. Az általános egyezésű kulcsszavak használata a legjobb módja annak, hogy olyan kifejezésekből származó keresési forgalmat érj el, amelyeket esetleg nem látsz előre.

Példa: A "férfi ruházat"-ra történő keresés megjelenítheti a hirdető hirdetését, amelyet a férfi cipő általános egyezésű kulcsszóval céloz.

Előnye: A legnagyobb volument éri el.

Beállítás: Ez a kulcsszavak alapértelmezett egyezési típusa; egyszerűen add meg a kulcsszavakat.

Kifejezés egyezés
“férfi cipő”

A kifejezés egyezés csak akkor jeleníti meg a hirdetést, ha a kifejezésre (vagy annak egy közeli változatára) keresnek rá, anélkül, hogy más szavak lennének a közepén, amelyek megváltoztatnák a kifejezés jelentését. A kifejezés előtt vagy után további szavak is használhatók. A pontos egyezéshez hasonlóan a kifejezés egyezésű kulcsszavak segítenek a forgalom megragadásában azokból a lekérdezésekből, amelyekre tudod, hogy az ügyfeleid keresnek.

Példa: A "férfi tenisz cipő" keresés nem jelenítené meg a hirdető hirdetését, de a "férfi cipő vélemények" igen.

Előnye: Biztosítja, hogy a kulcsszavad központi fogalma jelen legyen a keresési kifejezésben, miközben nagyobb volument érsz el, mint amit a pontos egyezésű kulcsszavak biztosítanának.

Beállítás: Tegyél idézőjeleket (" ") a kifejezés köré.

Pontos egyezés
[férfi cipő]

A pontos egyezés akkor jeleníti meg a hirdetéseket, ha a kulcsszó megegyezik a felhasználó keresési kifejezésével. A pontos egyezésű kulcsszavak hasznosak, ha olyan keresési lekérdezésekből származó forgalmat szeretnél megragadni, amelyekről biztos lehetsz benne, hogy az emberek keresik őket.

Példa: A "férfi cipő vélemény" vagy "piros férfi cipő" vagy "férfi tornacipő"-re vonatkozó keresés nem jelenítené meg a hirdető hirdetését; csak a "férfi cipő" keresés jelenítené meg ezt a hirdetést.

Előnye: Nagyobb ellenőrzést biztosít afelett, hogy milyen keresési kifejezések jeleníthetik meg a hirdetést, bár a hirdetések mennyisége korlátozott lehet.

Beállítás: Tegyél szögletes zárójeleket ([ ]) a kifejezés köré.