Google Video hirdetések alapjai

Előző Lecke
Következő Lecke

Kreatív kísérletek

Google Video hirdetések alapjai Kreatív kísérletek

Szeretnéd tudni, hogy hirdetésed mennyire hatékonyan mozgatja a fontos mérőszámokat – a hirdetések felidézését, a márkaismertséget, a figyelmet, a kedvezőséget, a vásárlási szándékot és a márka iránti érdeklődést? Akkor a Google Brand Lift szolgáltatásáról tudni szeretnél. A Brand Lift egy hatékony eszköz arra is, hogy kampány előtti kísérletet végezz, és megtud, melyik videó teljesít a legjobban a közönségednél.

Ebben a modulban megismerheted a kreatív kísérletek YouTube-on történő futtatásának előnyeit.

Te mit tennél?

Egy kollégáddal épp azon vitatkoztok, hogy melyik videó tartja meg legtovább a néző figyelmét mobilon: a márkajelzéssel előreugró hirdetés vagy a hagyományos történeti ívvel rendelkező, hosszabb formátumú tartalom. Hogyan oldanád meg ezt a vitát?

Válaszd ki az egyes kártyákat, hogy többet tudj meg.

Kő, papír, olló

Klasszikus - de talán nem ez a legtudományosabb módja a dolgok rendezésének.

Felkérni egy bírót

Persze, egy pártatlan megfigyelő is értékelheti az érveidet, de vajon ez teljesen kielégíti a kíváncsiságodat?

Lefuttatni egy kísérletet

Így van! A Brand Lift segítségével végzett kreatív kísérletek a leghatékonyabb módja e dilemma megoldásának.

Mi kell hozzá

Futtass egy kreatív kísérletet a Brand Lift segítségével, hogy megkapd a szükséges információkat. A kísérletek a kreatív folyamat szerves részévé válhatnak.

Kattintsd a nyílra, ha többet szeretnél megtudni.

Kezdd egy hipotézis megfogalmazásával. Mit gondolsz, milyen hatással lesznek a kreatív vagy gyártási elemek variációi? Milyen hatással lesznek a nézői reakciókra? Milyen hosszúságú videó a legjobb a közönséged számára?

Vond be a megfelelő játékosokat. Dolgozz együtt a médiacsapatoddal, amely hozzáféréssel rendelkezik a Google Ads-hoz, hogy ezt megtehesse.

Miután elkészítetted a videókat, a médiacsapattal együttműködve indítsd el a Brand Lift tanulmányt a Google Adsben.

Néhány napon belül látni fogod az egyes hirdetések hatását a márkaismertségre, a megfontoltságra és a felidézésre. Azt is látni fogod, hogy a fogyasztók nagyobb valószínűséggel keresik-e a márkát a Google-ben, miután megnézték a hirdetésed.

A Brand Lift tanulmány elkészülte után emészd meg az adatokat, és értelmezd a nézők reakcióit. Hogyan fogják ezek az eredmények befolyásolni a kreatív irányt?

Kísérletezés a termeléssel

A Google Unskippable Labs azzal a céllal indult, hogy meghatározza, mitől lesz egy hirdetés valóban kihagyhatatlan. Egy általános hirdetés 16 változatát tesztelték, megváltoztatva a tempót, a keretezést, a szuperhirdetéseket és a tájolást, hogy kiderüljön, melyik teljesít jobban. Merülj el az alábbi eredményekben, és használd fel őket saját kísérleteid elindításához, hogy megtudd, melyik márka esetében mi működik a legjobban.

Válaszd ki az egyes gombokat, ha többet szeretnél megtudni.

Tempó
Keretezés
Kiemelések
Orientáció

Legfontosabb tudnivalók

A kísérletek gyors és hatékony módjai a nagy teljesítményű hirdetések maximalizálásának. Hozz létre külön változatokat a hirdetéséből, és futtass Brand Lift tanulmányt az elmélet teszteléséhez.

Előző Lecke
Vissza a tanfolyam kezdőoldalára
Következő Lecke

A kreatív orientáció – függőleges vagy vízszintes – nem befolyásolta jelentősen a teljesítményt.

Adj szöveget a képernyőkhöz, hogy kiemeld a fontos pontokat, hangsúlyt adj, vagy információt kínálj az elkötelezettség növelése érdekében.

A feszes képkockák (különösen a kezdetekben) és az arcok bemutatása jól alkalmazható a YouTube közönség számára.

Gyorsan! Különösen a mobil célközönség esetében a gyorsabb tempójú hirdetések kedvezőbben teljesítettek a megtekintési eredmények tekintetében. Kísérletezz a hirdetéseddel, hogy megtudd, milyen gyorsan tudsz vágni, mielőtt nem látod többé a nyereséget.

Ha Cél-CPA-t vagy Cél-ROAS-t használsz

Ha a Cél-CPA-t használod, összpontosíts a műveletenkénti költségre.

Ha a Cél-ROAS-t használod, a hirdetési kiadások megtérülésére összpontosíts.

Ha a kampány költségkerete korlátozott, ellenőrizd a Javaslatok oldalon, hogy van-e lehetőség további konverziók vagy konverziós érték elérésére hasonló CPA vagy ROAS mellett.

Ha a kampány nem korlátozott költségkeretű, növeld a cél-CPA-t vagy csökkentsd a cél ROAS-t, hogy több konverziót vagy konverziós értéket érj el. A lefedettséget és a célzást új kulcsszavak hozzáadásával, általános egyezésű típusok használatával, dinamikus keresőhirdetések létrehozásával és első fél célközönséglisták hozzáadásával is bővítheted.

Ha a Konverziók maximalizálása vagy a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégiát használod

Ha a Konverziók maximalizálását használod, akkor a konverziós mennyiségre összpontosíts.

Ha a Konverziós érték maximalizálását használod, a konverziós értékre összpontosíts.

Ha a Konverziók maximalizálása vagy a Konverziós érték maximalizálása mellett döntesz, győződj meg arról, hogy további elérhető tartalék áll rendelkezésre a kampányodban. Ez mozgásteret biztosít az algoritmusnak a mennyiség vagy az érték növelésére. Bővítsd a célzást új kulcsszavak hozzáadásával, általános egyezésű típusok használatával, dinamikus keresőhirdetések létrehozásával és első fél célközönséglisták hozzáadásával.

Miután módosítottad az ajánlattételi stratégiádat, lépj be a Javaslatok oldalra, hogy megnézd, hogyan növelhetnéd további befektetésekkel hatékonyabban a konverziós mennyiséget vagy értéket.

Cél optimalizálás

Ha a kampányod nem korlátozott költségkeretű, csökkentsd a ROAS-célokat, hogy több konverziós értéket érj el. Az ajánlott célérték-beállításokat a Javaslatok oldalon találod.

Költségkeret optimalizálás

A sikeres teljesítmény érdekében a cél-CPA és cél-ROAS kampányokat nem szabad a költségkeret alapján korlátozni. A Javaslatok oldalon a költségkeret optimalizálására vonatkozó javaslatokat találsz, hogy nagyobb növekedést érj el, és további konverziókat és konverziós értéket kapj ugyanazon CPA vagy ROAS mellett. Lehetőséged van arra is, hogy szerkeszd az optimalizálási pontszám költségkeret javaslatait, hogy becslést kapj a különböző költségkeret összegek mellett várható konverziós mennyiségről.

Szimulátorok

A szimulátorok segítségével megbecsülheted a teljesítmény változását, amikor felülvizsgálod a cél- vagy napi költségkeretet. Ezeket a Kampányok lapon vagy az Ajánlattételi stratégia jelentésben találod.

Kulcsszó beillesztés

A kulcsszavak beillesztésével frissítheted hirdetéseid, hogy szerepeljenek benne azok a kulcsszavak, amelyek a hirdetések megjelenését kiváltották. Például, ha valaki a "CRM szoftver" kifejezésre keres, a hirdetés címsorában szerepelhet a "CRM szoftver" kifejezés.

Hirdetés-testreszabók

A hirdetés-testreszabók lehetővé teszik, hogy valós idejű információkat, például helymeghatározást vagy visszaszámlálást építs be a hirdetéseidbe. A hirdetés-testreszabók segítségével dinamikus hirdetéseket hozhatsz létre, és nagymértékben releváns hirdetésszövegeket (kreatívokat) jeleníthetsz meg.

Hirdetésbővítmények

A hirdetésbővítmények célja, hogy segítsék a teljesítmény növelését. A hirdetésbővítmények hozzáadása segíthet növelni az érdeklődők számát, vagy segíthet a látogatókat a webhely egy bizonyos helyére vagy oldalára irányítani.

Meglévő ügyfelek

A meglévő ügyfelek megtartása érdekében fontold meg egy közönséglista hozzáadását azokról az ügyfelekről, akik már konvertáltak a webhelyeden.

Új ügyfelek

Az új ügyfelek megszerzéséhez fontold meg a webhelyed összes látogatójára vonatkozó közönséglista, vagy hasonló közönség listák hozzáadását.

Korábbi látogatók

Hirdetések megjelenítése korábbi látogatóidnak, amikor azok a Google webhelyen végeznek további kereséseket azzal kapcsolatban, amire szükségük van.

Megfigyelés

Figyeld meg, hogyan teljesítenek a hirdetéseid a kiválasztott célközönség számára anélkül, hogy befolyásolnád a kampány elérését. Ez a beállítás nem változtatja meg, hogy ki láthatja a hirdetéseid, és azt sem, hogy hol jelenhetnek meg. Helyezz előtérbe vagy szoríts vissza bizonyos közönségeket, azáltal, hogy ajánlatkorrekciókat adsz meg.

Célzás

Szűkítsd az elérésed, hogy csak az általad kiválasztott konkrét célközönségnek jelenj meg.

Általánosegyezés-módosító
+férfi +cipő

Az általánosegyezés-módosító csak olyan keresésekre jelenít meg hirdetést, amelyek tartalmazzák a plusz jellel megjelölt kulcsszavakat vagy azok közeli változatait. A kulcsszóban szereplő kifejezések előtt, után vagy között további szavak is szerepelhetnek, tetszőleges sorrendben. Az általános egyezéshez hasonlóan ez a módosított változat is hasznos a nem várt kifejezésekből származó forgalom megragadásához.

Példa: A "férfi sportruházat" keresés nem jelenítené meg a hirdető hirdetését, de az "eladó férfi cipő" keresés igen.

Előnye: Biztosítja, hogy a kulcsszavad alapfogalma jelen legyen a felhasználó keresésében, ugyanakkor nagyobb elérést tesz lehetővé.

Beállítás: Tegyél egy plusz jelet (+) a kifejezések elé.

Általános egyezés
férfi cipő

Az általános egyezésű kulcsszavak a kulcsszavakhoz kapcsolódó keresési kifejezésekre jelennek meg, valamint az olyan közeli változatokra, mint a szinonimák és elgépelések. Az általános egyezésű kulcsszavak használata a legjobb módja annak, hogy olyan kifejezésekből származó keresési forgalmat érj el, amelyeket esetleg nem látsz előre.

Példa: A "férfi ruházat"-ra történő keresés megjelenítheti a hirdető hirdetését, amelyet a férfi cipő általános egyezésű kulcsszóval céloz.

Előnye: A legnagyobb volument éri el.

Beállítás: Ez a kulcsszavak alapértelmezett egyezési típusa; egyszerűen add meg a kulcsszavakat.

Kifejezés egyezés
“férfi cipő”

A kifejezés egyezés csak akkor jeleníti meg a hirdetést, ha a kifejezésre (vagy annak egy közeli változatára) keresnek rá, anélkül, hogy más szavak lennének a közepén, amelyek megváltoztatnák a kifejezés jelentését. A kifejezés előtt vagy után további szavak is használhatók. A pontos egyezéshez hasonlóan a kifejezés egyezésű kulcsszavak segítenek a forgalom megragadásában azokból a lekérdezésekből, amelyekre tudod, hogy az ügyfeleid keresnek.

Példa: A "férfi tenisz cipő" keresés nem jelenítené meg a hirdető hirdetését, de a "férfi cipő vélemények" igen.

Előnye: Biztosítja, hogy a kulcsszavad központi fogalma jelen legyen a keresési kifejezésben, miközben nagyobb volument érsz el, mint amit a pontos egyezésű kulcsszavak biztosítanának.

Beállítás: Tegyél idézőjeleket (" ") a kifejezés köré.

Pontos egyezés
[férfi cipő]

A pontos egyezés akkor jeleníti meg a hirdetéseket, ha a kulcsszó megegyezik a felhasználó keresési kifejezésével. A pontos egyezésű kulcsszavak hasznosak, ha olyan keresési lekérdezésekből származó forgalmat szeretnél megragadni, amelyekről biztos lehetsz benne, hogy az emberek keresik őket.

Példa: A "férfi cipő vélemény" vagy "piros férfi cipő" vagy "férfi tornacipő"-re vonatkozó keresés nem jelenítené meg a hirdető hirdetését; csak a "férfi cipő" keresés jelenítené meg ezt a hirdetést.

Előnye: Nagyobb ellenőrzést biztosít afelett, hogy milyen keresési kifejezések jeleníthetik meg a hirdetést, bár a hirdetések mennyisége korlátozott lehet.

Beállítás: Tegyél szögletes zárójeleket ([ ]) a kifejezés köré.