Google Video hirdetések alapjai

Előző Lecke
Következő Lecke

TrueView-videóhirdetések

Google Video hirdetések alapjai TrueView-videóhirdetések

A TrueView hirdetési formátumok nagyobb rugalmasságot tesznek lehetővé, mivel választási lehetőséget biztosítanak a különböző marketingcélok eléréséhez.

Ebben a modulban megismered az összes TrueView formátumot, különös tekintettel a TrueView for reach, a TrueView in-stream és a TrueView discovery hirdetési formátumokra.

Mi az a TrueView?

A TrueView a mi kihagyható reklámformátumunk, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy eldöntsék, hogy meg kívánják-e nézni a videóz.

A videóhirdetés más videók előtt, alatt vagy után jelenik meg, és öt másodperc elteltével a nézőnek lehetősége van a hirdetés átugrására.

A TrueView formátumokat a licitálási módszer és a marketingcélhoz való igazodás képessége különbözteti meg.

A TrueView-hoz négy fő formátum kapcsolódik. Vessünk egy pillantást.

Kattints a képre, ha többet szeretnél megtudni.

Tudatosság: TrueView for reach (CPM)

A TrueView for reach növeli az ismertséget és optimalizálja a rendkívül hatékony elérést, és a cél CPM alapján vásárolt, kihagyható in-stream formátumot használ.

Megtekintések helyett a megjelenésekre optimalizál (mint a TrueView in-stream), és lehetővé teszi az aukciós kampány egyszerű tervezését, beállítását és megvásárlását egy megszokott pénznemben. A YouTube-on és a Google Video Partnereknél is elérhető.

Rendkívül hatékony elérés

Optimalizálva az elérés elérésére a legalacsonyabb CPM-ek némelyikével, bármilyen hirdetéshosszúsággal.

Egyszerű CPM-vásárlás

Az iparági szabványos CPM-vásárlást használja a kampányok egyszerű tervezéséhez és méréséhez.

Eredmények elérése figyelemmel kísért eléréssel

Figyelemfelkeltés a YouTube iparágvezető megtekinthetőségével és hallhatóságával.

TrueView a márkahatás eléréséhez

84 kampány korai tesztelése során azt tapasztaltuk, hogy:

10 TrueView for reach kampányból kilenc jelentős, átlagosan közel 20%-os javulást eredményezett a reklámok felidézésében.

Forrás: YouTube internal data, Global, July 2017

Az alábbiak közül melyeket számlázzák CPM szerint a megjelenítés alapján?

Itt egy tipp

A TrueView for reach nem számláz a megtekintések után. Ha maximalizálni szeretné a megtekintéseket, válassza a TrueView in-stream (CPV) opciót.

Az ajánlattétel típusát (CPM, CPV, CPA) mindig igazítsa a kampány általános marketingcéljához.

Megfontolás: TrueView in-stream (CPV és Maximize lift)

A TrueView in-stream hirdetések olyan átugorható hirdetések, amelyek beleszámítanak a hirdető megtekintésszámába (ha a videó hosszabb 11 másodpercnél). Ezek a YouTube-on és a Google Video Partnereknél érhetőek el, és csak akkor kerülnek felszámításra, ha valaki:

1. 30 másodpercet néz a hirdetésből – vagy ha a hirdetés 30 másodpercnél rövidebb, akkor a befejezésig.

2. A videót követően cselekszik – például rákattint a hirdető webhelyének meglátogatására vagy mobilalkalmazásának letöltésére.

A hirdetések megtekintésenkénti költséggel (CPV) vásárolnak, vagy Maximize lift licitálással érhetőek el.

A TrueView in-stream fő előnyei

A TrueView in-stream hirdetések kapcsolatot teremtenek a fogyasztókkal. Elérik a megfelelő közönséget, és arra késztetik az embereket, hogy a te ügyfeled márkáját válasszák.

Érd el a fogyasztókat úgy, hogy fenntartod a figyelmüket, miközben csak a megtekintésekért fizetsz.

Hass a közönségre a márkád történetének elmesélésével

Érj el értékes eredményeket

TrueView in-stream márkahatás

Hirdetés-visszahívás generálása

10 TrueView-kampányból nyolc jelentősen növelte a reklámok felidézését, az összes mért kampány átlagosan 20%-kal.

Forrás: TrueWare reklámok: Google Brand Lift Meta Analysis, Global, 2017

Megfontolás: TrueView felfedezés (CPV)

Ez a hirdetési formátum reklámozott videóként fut a YouTube kezdőlapján, a Watch Feedben és a keresési eredményekben, és megtekintésenkénti költség (CPV) alapján vásárolják meg. A közönséget kulcsfontosságú pillanatokban éri el, miközben a YouTube-on tartalmat keresnek vagy néznek.

A TrueView discovery némileg másképp működik, mint a TrueView in-stream, mivel a nézők a reklámra kattintva nézik meg, nem pedig az első öt másodperc után átugorhatják azt.

További információkért válassza a nyilat.

Bővítsd a YouTube elérésed

Legyen jelen a nézési oldal prerollján túl a YouTube-on belüli kulcsfontosságú felfedezőhelyeken, többek között a YouTube főoldalán, a nézési oldalon és a keresési eredményekben (a képen balról jobbra).

YouTube Home csatorna

A felhasználók egyre gyakrabban görgetnek a kezdeti feedben. Az elmúlt három évben a YouTube kezdőlapján felfedezett tartalmak megtekintési ideje tízszeresére nőtt.

Ez a további hirdetési rés növeli a hirdetők lehetőségét, hogy megjelenjenek a home feedben.

Melyik hirdető lenne a legalkalmasabb a TrueView-videofelfedezési hirdetésre?

A nézők hány másodperc után ugorhatják át a videóba ágyazott TrueView hirdetést?

Intézkedés: CPA és konverziók maximalizálása)

A TrueView for action hirdetések olyan kihagyható in-stream hirdetések, amelyek a weboldalon végzett akciókat irányítják, és amelyeket a célzott CPA vagy Maximize konverziókra vásárolnak.

  • A TrueView in-stream formátum tartalmazza a kísérőt, a testreszabott call-to-action overlay-t (CTA) és a végképernyőt.
  • Elérhető a YouTube-on és a Google Video Partnereknél (béta).

Válaszd ki az egyes paneleket, hogy többet tudj meg.

  • TrueView in-stream formátum testreszabható call-to-action funkcióval a kattintások és a weboldalon végzett műveletek ösztönzésére
  • Következetes cselekvésre való felhívás a hirdetés teljes időtartama alatt és az organikus videolejátszás során; a videohirdetés befejezésekor automatikusan megjelenik egy végképernyő, amely több mint öt másodpercig népszerűsíti a cselekvésre való felhívást.
  • Próbálja ki a lead-űrlap kiterjesztést az információk gyűjtéséhez a videohirdetés alatti soron belül
  • A konverzió-alapú intelligens licitálás (CPA-cél és konverziók maximalizálása) optimalizálja a hirdetések megjelenítését a nagyobb valószínűséggel cselekvésre hajlamos felhasználók számára.
  • A weboldalon végzett műveletek vagy leadgenerálás ösztönzése konverzió-alapú intelligens licitálással
  • Hirdetők, akik videokampányukat a weboldalon történő akciók, például az oldalra való kattintások és a helyszíni konverziók (vezetések, ajánlások, előfizetések vagy vásárlások) előmozdítására szeretnék optimalizálni.
  • Hirdetők, akik a videó erejét a Google automatizált licitálási stratégiáival kombinálva szeretnék kihasználni.
  • A Google Ads konverziókövetésnek engedélyezve kell lennie

A legfontosabb tudnivalók

  • A TrueView in-stream kiválóan alkalmas a megfontolás és a felhasználói cselekvés ösztönzésére.
  • A TrueView for reach rendkívül hatékony elérést kínál a figyelemfelkeltéshez a legalacsonyabb CPM-ek mellett.
  • A TrueView discovery segíthet a felfedezés kulcsfontosságú pillanatainak kihasználásában.
  • A TrueView for action lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy a YouTube-felhasználók figyelmét és szándékát cselekvéssé alakítsák.
Előző Lecke
Vissza a tanfolyam kezdőoldalára
Következő Lecke
Marketing célokFormátum/ajánlati megközelítés
IsmertségTrueView for reach (CPM)
Figyelembe vétel

TrueView in-stream 
(CPV és Maximize lift)
TrueView felfedezés (CPV)

AkcióTrueView akcióra
(tCPA és konverziók maximalizálása)

Ha Cél-CPA-t vagy Cél-ROAS-t használsz

Ha a Cél-CPA-t használod, összpontosíts a műveletenkénti költségre.

Ha a Cél-ROAS-t használod, a hirdetési kiadások megtérülésére összpontosíts.

Ha a kampány költségkerete korlátozott, ellenőrizd a Javaslatok oldalon, hogy van-e lehetőség további konverziók vagy konverziós érték elérésére hasonló CPA vagy ROAS mellett.

Ha a kampány nem korlátozott költségkeretű, növeld a cél-CPA-t vagy csökkentsd a cél ROAS-t, hogy több konverziót vagy konverziós értéket érj el. A lefedettséget és a célzást új kulcsszavak hozzáadásával, általános egyezésű típusok használatával, dinamikus keresőhirdetések létrehozásával és első fél célközönséglisták hozzáadásával is bővítheted.

Ha a Konverziók maximalizálása vagy a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégiát használod

Ha a Konverziók maximalizálását használod, akkor a konverziós mennyiségre összpontosíts.

Ha a Konverziós érték maximalizálását használod, a konverziós értékre összpontosíts.

Ha a Konverziók maximalizálása vagy a Konverziós érték maximalizálása mellett döntesz, győződj meg arról, hogy további elérhető tartalék áll rendelkezésre a kampányodban. Ez mozgásteret biztosít az algoritmusnak a mennyiség vagy az érték növelésére. Bővítsd a célzást új kulcsszavak hozzáadásával, általános egyezésű típusok használatával, dinamikus keresőhirdetések létrehozásával és első fél célközönséglisták hozzáadásával.

Miután módosítottad az ajánlattételi stratégiádat, lépj be a Javaslatok oldalra, hogy megnézd, hogyan növelhetnéd további befektetésekkel hatékonyabban a konverziós mennyiséget vagy értéket.

Cél optimalizálás

Ha a kampányod nem korlátozott költségkeretű, csökkentsd a ROAS-célokat, hogy több konverziós értéket érj el. Az ajánlott célérték-beállításokat a Javaslatok oldalon találod.

Költségkeret optimalizálás

A sikeres teljesítmény érdekében a cél-CPA és cél-ROAS kampányokat nem szabad a költségkeret alapján korlátozni. A Javaslatok oldalon a költségkeret optimalizálására vonatkozó javaslatokat találsz, hogy nagyobb növekedést érj el, és további konverziókat és konverziós értéket kapj ugyanazon CPA vagy ROAS mellett. Lehetőséged van arra is, hogy szerkeszd az optimalizálási pontszám költségkeret javaslatait, hogy becslést kapj a különböző költségkeret összegek mellett várható konverziós mennyiségről.

Szimulátorok

A szimulátorok segítségével megbecsülheted a teljesítmény változását, amikor felülvizsgálod a cél- vagy napi költségkeretet. Ezeket a Kampányok lapon vagy az Ajánlattételi stratégia jelentésben találod.

Kulcsszó beillesztés

A kulcsszavak beillesztésével frissítheted hirdetéseid, hogy szerepeljenek benne azok a kulcsszavak, amelyek a hirdetések megjelenését kiváltották. Például, ha valaki a "CRM szoftver" kifejezésre keres, a hirdetés címsorában szerepelhet a "CRM szoftver" kifejezés.

Hirdetés-testreszabók

A hirdetés-testreszabók lehetővé teszik, hogy valós idejű információkat, például helymeghatározást vagy visszaszámlálást építs be a hirdetéseidbe. A hirdetés-testreszabók segítségével dinamikus hirdetéseket hozhatsz létre, és nagymértékben releváns hirdetésszövegeket (kreatívokat) jeleníthetsz meg.

Hirdetésbővítmények

A hirdetésbővítmények célja, hogy segítsék a teljesítmény növelését. A hirdetésbővítmények hozzáadása segíthet növelni az érdeklődők számát, vagy segíthet a látogatókat a webhely egy bizonyos helyére vagy oldalára irányítani.

Meglévő ügyfelek

A meglévő ügyfelek megtartása érdekében fontold meg egy közönséglista hozzáadását azokról az ügyfelekről, akik már konvertáltak a webhelyeden.

Új ügyfelek

Az új ügyfelek megszerzéséhez fontold meg a webhelyed összes látogatójára vonatkozó közönséglista, vagy hasonló közönség listák hozzáadását.

Korábbi látogatók

Hirdetések megjelenítése korábbi látogatóidnak, amikor azok a Google webhelyen végeznek további kereséseket azzal kapcsolatban, amire szükségük van.

Megfigyelés

Figyeld meg, hogyan teljesítenek a hirdetéseid a kiválasztott célközönség számára anélkül, hogy befolyásolnád a kampány elérését. Ez a beállítás nem változtatja meg, hogy ki láthatja a hirdetéseid, és azt sem, hogy hol jelenhetnek meg. Helyezz előtérbe vagy szoríts vissza bizonyos közönségeket, azáltal, hogy ajánlatkorrekciókat adsz meg.

Célzás

Szűkítsd az elérésed, hogy csak az általad kiválasztott konkrét célközönségnek jelenj meg.

Általánosegyezés-módosító
+férfi +cipő

Az általánosegyezés-módosító csak olyan keresésekre jelenít meg hirdetést, amelyek tartalmazzák a plusz jellel megjelölt kulcsszavakat vagy azok közeli változatait. A kulcsszóban szereplő kifejezések előtt, után vagy között további szavak is szerepelhetnek, tetszőleges sorrendben. Az általános egyezéshez hasonlóan ez a módosított változat is hasznos a nem várt kifejezésekből származó forgalom megragadásához.

Példa: A "férfi sportruházat" keresés nem jelenítené meg a hirdető hirdetését, de az "eladó férfi cipő" keresés igen.

Előnye: Biztosítja, hogy a kulcsszavad alapfogalma jelen legyen a felhasználó keresésében, ugyanakkor nagyobb elérést tesz lehetővé.

Beállítás: Tegyél egy plusz jelet (+) a kifejezések elé.

Általános egyezés
férfi cipő

Az általános egyezésű kulcsszavak a kulcsszavakhoz kapcsolódó keresési kifejezésekre jelennek meg, valamint az olyan közeli változatokra, mint a szinonimák és elgépelések. Az általános egyezésű kulcsszavak használata a legjobb módja annak, hogy olyan kifejezésekből származó keresési forgalmat érj el, amelyeket esetleg nem látsz előre.

Példa: A "férfi ruházat"-ra történő keresés megjelenítheti a hirdető hirdetését, amelyet a férfi cipő általános egyezésű kulcsszóval céloz.

Előnye: A legnagyobb volument éri el.

Beállítás: Ez a kulcsszavak alapértelmezett egyezési típusa; egyszerűen add meg a kulcsszavakat.

Kifejezés egyezés
“férfi cipő”

A kifejezés egyezés csak akkor jeleníti meg a hirdetést, ha a kifejezésre (vagy annak egy közeli változatára) keresnek rá, anélkül, hogy más szavak lennének a közepén, amelyek megváltoztatnák a kifejezés jelentését. A kifejezés előtt vagy után további szavak is használhatók. A pontos egyezéshez hasonlóan a kifejezés egyezésű kulcsszavak segítenek a forgalom megragadásában azokból a lekérdezésekből, amelyekre tudod, hogy az ügyfeleid keresnek.

Példa: A "férfi tenisz cipő" keresés nem jelenítené meg a hirdető hirdetését, de a "férfi cipő vélemények" igen.

Előnye: Biztosítja, hogy a kulcsszavad központi fogalma jelen legyen a keresési kifejezésben, miközben nagyobb volument érsz el, mint amit a pontos egyezésű kulcsszavak biztosítanának.

Beállítás: Tegyél idézőjeleket (" ") a kifejezés köré.

Pontos egyezés
[férfi cipő]

A pontos egyezés akkor jeleníti meg a hirdetéseket, ha a kulcsszó megegyezik a felhasználó keresési kifejezésével. A pontos egyezésű kulcsszavak hasznosak, ha olyan keresési lekérdezésekből származó forgalmat szeretnél megragadni, amelyekről biztos lehetsz benne, hogy az emberek keresik őket.

Példa: A "férfi cipő vélemény" vagy "piros férfi cipő" vagy "férfi tornacipő"-re vonatkozó keresés nem jelenítené meg a hirdető hirdetését; csak a "férfi cipő" keresés jelenítené meg ezt a hirdetést.

Előnye: Nagyobb ellenőrzést biztosít afelett, hogy milyen keresési kifejezések jeleníthetik meg a hirdetést, bár a hirdetések mennyisége korlátozott lehet.

Beállítás: Tegyél szögletes zárójeleket ([ ]) a kifejezés köré.