Google Consent Mode v2

2024 március 6-tól jelentős változások lesznek az online hirdetések futtatása és a honlap forgalmának mérése terén. Ekkor lép hatályba az új, Digitális piacokról szóló törvény (DMA), és a Google új elvárásokat hozott, amelyeknek kötelező megfelelni.

Ha továbbra is használni szeretnénk a Google Ads vagy a Google Analytics szolgáltatásokat, és európai felhasználókat szeretnénk megcélozni, akkor 2024 márciusáig be kell vezetni a Google Consent Mode v2-t.

Az új EU-s jogszabályról

  1. Érvénybe lépett egy új EU jogszabály “Digital Markets Act” (DMA) néven, ami egyes cégekre a Gatekeeper (Kapuőr) címkét teszi.
  2. A “Kapuőr” címkét olyan cégcsoportok kapják (Google, Meta, Microsoft, stb), amik globális méretük és elérésük alapján jelentős hatást gyakorolnak az online szektorra, ezáltal nagyobb felelősséget kell vállalniuk az adatgyűjtés / adatvédelem területén.
  3. Google elsők között reagált a szabályozásra, és kiadta a Consent Mode v2-t, amit március 6-tól kötelezően használni kell.

Mi a Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2

A Google Consent Mode v2 egy olyan integrációs lehetőség, amely egyedi kódrészletekkel gyűjti a statisztikai és marketing célú adatokat a süti ablakban megadott felhasználói döntés figyelembevétele mellett.

Ha az EU-ban vagy az EGT-ben folytat üzleti tevékenységet, és a Google szolgáltatásait (GA4, Google Ads, gtag és Google Tag Manager) szeretné használni, akkor a Google Consent Mode v2-t, a Google Consent Mode legújabb verzióját be kell vezetnie.

Viselkedés modellezés

A Google mesterséges intelligencia segítségével rekonstruálja azon felhasználók viselkedését, akik nem adtak felhasználói hozzájárulást, és összehasonlítja ezt a hozzájárulással rendelkező felhasználókkal.

Ez több adatot tesz elérhetővé a GA4-ben, és lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy továbbra is nyomon kövessék a konverziókat és használják a weboldal-elemzéseket akkor is, ha a felhasználók nem adtak beleegyezést.

Mi történik, ha nem alkalmazom a Google Consent Mode v2-t?

Adatrögzítés leállása

A Consent Mode v2 nélkül 2024 márciusa után nem fognak adatokat rögzíteni az új EGT-felhasználókról a hirdetési platformok (például a Google Ads és a Google Analytics 4).

Ezért ennek hiányában a mérés és a jelentéskészítés, a közönséglisták és a remarketing lehetősége az EGT-ben szinte értelmetlenné válik.

A remarketing lehetetlenné válik a Google Ads keresési és display hirdetésekben, mivel a hozzájárulás hiányában (amint a Consent Mode v2 továbbít a Google felé) nem lehet majd új felhasználókat tenni a remarketing listákra.

Pontatlan ajánlattételi algoritmusok

A Consent Mode v2 hiányában az ajánlattételi algoritmusok pontatlan és hiányos adatok alapján kénytelenek működni, ami a hirdetési keret eredménytelenebb elköltéséhez vezet.

Például, ha "konverziók maximalizálása" kampányt futtatunk, a pontos konverziómérés elengedhetetlen az ajánlattételi algoritmusok megfelelő működéséhez.

Consent Mode v2 nélkül jóval kevesebb konverziót tudunk csak mérni, így az algoritmusok nem fognak tudni megfelelően működni, és eredménytelenebbül költhetik el a hirdetésre szánt kereteket.

A Consent Mode v2 működése

A Consent Mode a süti értesítő sávba épül be, és közvetlenül továbbítja a Google felé a egyes honlap látogatók hozzájárulásait, ami alapján a Google kezeli majd az adott felhasználó adatait. Az alábbi címkék továbbítódnak:

analytics_storage: engedélyezi az elemzésekkel – például a látogatás időtartamának mérésével – kapcsolatos információk tárolását (például a cookie-kat).

ad_storage: engedélyezi a hirdetésekkel kapcsolatos információk tárolását (például a cookie-kat).

ad_user_data: Beleegyezést állít be a hirdetésekkel kapcsolatos felhasználói adatok Google-nak való elküldésére vonatkozóan.

ad_personalization: Beleegyezést állít be a hirdetésekkel kapcsolatos felhasználói adatok Google-nak való elküldésére vonatkozóan.

Mi a Google által is javasolt megoldás?

A legjobb és leggyorsabb megoldás egy Google által hitelesített Hozzájárulás-kezelési Platform (CMP) használata. Ezek 100%-ban megfelelnek az előírásoknak, gyorsan és könnyen integrálhatók, és teljes körű szolgálatást biztosítanak, többek közt a sütik automatikus listázását és blokkolását, a hozzájárulások eltárolását, stb.

Ilyen rendszert nagyon sok honlap használ már, a legnépszerűbb CMP-k az alábbiak:

Melyik hozzájárulás-kezelési platformot (CMP) javasoljuk?

Megnéztük és teszteltük a legnépszerűbb hozzájárulás-kezelési platformokat, és a funkcióikat, árazásukat, megbízhatóságukat és ár-érték arányukat tekintve mi leginkább a Cookie Script-et ajánljuk.

A CookieScript hivatalosan a Google által hitelesített CMP platform, és támogatja a magyar nyelvet.

További előnye, hogy a platform rendszeresen át tudja vizsgálni a honlapot, és kategórizálni tudja az észlelt sütiket, a felhasználók pedig igény esetét részletes adatokat kaphatnak a sütikről, melyik mire való, mikor járnak le, stb.

A platform teljes körű Consent Mode v2 megfelelést biztosít a Google által is elismerve!

Süti hozzájárulás sáv

Felhasználóbarát, reszponzív és nagyban testreszabható Cookie sáv vagy popup.

Süti vizsgálat (scan)

Átvizsgálja a weboldalt, és automatikusan ismerteti és kategorizálja az észlelt sütiket.

Adatkezelési tájékoztató

Egyedi és professzionális adatvédelmi szabályzatot hoz létre a weboldalhoz.

Sütik blokkolása

A felhasználó beállításainak megfelelően blokkolja az első és harmadik feles sütiket.

Hozzájárulás-kezelő

Eltárolja a felhasználók süti-hozzájárulásait bármilyen esetleges vitás ügy esetére.

Szkript menedzser

Minden harmadik féltől származó szkriptet közvetlenül a műszerfalról lehet vezérelni.

Cookie Script csomag árak

(Az automatikus script blokkolási funkció miatt a standard vagy plusz csomagot javasoljuk)

  • Lite

    8

    /

    +Áfa / hó

    Alapvető funkciókat ad

    Főbb funkciók
    • Google Consent Mode
    • 34 nyelv támogatása (magyar is)
    • Földrajzi célzás
    • Egyedi színek
    • Automatikus havi vizsgálat (scan)
    • Automatikus szkript blokkolás
    • Fejlett jelentéskészítés
    • Felhasználói hozzájárulások rögzítése

    Lite

    88

    /

    +Áfa / év

    Alapvető funkciókat ad

    Főbb funkciók
    • Google Consent Mode
    • 34 nyelv támogatása (magyar is)
    • Földrajzi célzás
    • Egyedi színek
    • Automatikus havi vizsgálat (scan)
    • Automatikus szkript blokkolás
    • Fejlett jelentéskészítés
    • Felhasználói hozzájárulások rögzítése
  • Standard

    15

    /

    +Áfa / hó

    Automatizált folyamatokat tartalmaz

    Főbb funkciók
    • Google Consent Mode
    • 34 nyelv támogatása (magyar is)
    • Földrajzi célzás
    • Egyedi színek
    • Automatikus havi vizsgálat (scan)
    • Automatikus szkript blokkolás
    • Fejlett jelentéskészítés
    • Felhasználói hozzájárulások rögzítése

    Standard

    165

    /

    +Áfa / év

    Automatizált folyamatokat tartalmaz

    Főbb funkciók
    • Google Consent Mode
    • 34 nyelv támogatása (magyar is)
    • Földrajzi célzás
    • Egyedi színek
    • Automatikus havi vizsgálat (scan)
    • Automatikus szkript blokkolás
    • Fejlett jelentéskészítés
    • Felhasználói hozzájárulások rögzítése
  • Plus

    19

    /

    +Áfa / hó

    Minden szükséges funkciót biztosít

    Főbb funkciók
    • Google Consent Mode
    • 34 nyelv támogatása (magyar is)
    • Földrajzi célzás
    • Egyedi színek
    • Automatikus havi vizsgálat (scan)
    • Automatikus szkript blokkolás
    • Fejlett jelentéskészítés
    • Felhasználói hozzájárulások rögzítése

    Plus

    209

    /

    +Áfa / év

    Minden szükséges funkciót biztosít

    Főbb funkciók
    • Google Consent Mode
    • 34 nyelv támogatása (magyar is)
    • Földrajzi célzás
    • Egyedi színek
    • Automatikus havi vizsgálat (scan)
    • Automatikus szkript blokkolás
    • Fejlett jelentéskészítés
    • Felhasználói hozzájárulások rögzítése